博士蛙童装:是跟风上市还是一家独大

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2011-01-07 12:14:00 来源: 神州加盟网 有973人参与
  • 经营范围:童装
  • 门店数量:100家
  • 单店投资额:10~20
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    9月29日,总部位于上海的儿童消费品企业博士蛙在香港成功上市,成为国内登陆资本市场的儿童用品企业。这一天,博士蛙吸引了超过8.4万散户的认购,超额认购倍数达到485倍,冻资逾1220亿元,超过此前在港上市的农业银行,成为今年年初以来港市“冻资王”。

    据咨询公司弗若斯特沙利文的调查数据显示,儿童消费品市场近几年大幅增长,由2005年的740亿增至2009年的1653亿,复合增长率为22.3%。但儿童消费品至今仍是一个非常分散的市场,没有一个品牌能够成为一家独大的领军品牌。

    如今,博士蛙能凭借资本市场的力量,实现市场份额的增长,打破这种局面吗?而其又会对童装企业有样本意义吗?

    “迪斯尼”?

    据悉,2009年,博士蛙公司在国内中有档次儿童产品市场占有率为4%,目前公司旗下拥有十一个儿童服装、鞋具及配饰的品牌,包括三个自有品牌及八个授权品牌。截至今年6月30日,博士蛙在全国拥有1062个百货品牌专柜、24间街铺专卖店、33间博士蛙365生活馆及七间主力店。

    据博士蛙招股说明书介绍,此次博士蛙国际IPO募集了约25亿元人民币的资金,拥有了比其他国内儿童消费品企业更好的资本发展平台,将有利于进一步拓展国内市场。

    事实也如此。10月底,公司在北京开出主力店,标志着博士蛙正式进军北方市场,而类似的博士蛙主力店已经在上海、青岛、西安、沈阳等地落地开花。

    博士蛙上市筹集了充裕的资金,这成了其战略扩张的加速器。“未来公司自营店和第三方经营店的比例整体将维持在4:6,我们希望整合自身及第三方的优势,进而支撑整个行业的提升。”博士蛙董事局主席、总裁钟政用曾在接受媒体采访时表示,目前国内儿童消费品市场已经达到2000亿元左右的市场规模,每年还新增近2000万的新生儿,但国内童装企业数量不到全国服装企业总数的10%,童装产量仅占全国服装总产量的6%左右,而且市场非常分散,销售额超过5亿元的企业并不多见。因而,在2010年至2014年5年的时间内,博士蛙打算智慧之选约8.36亿港元(占募集资金净额的40%)开设新的零售店,进一步扩展集团的零售网络。

    对于公司的未来战略,钟政用则表示,全球资源,市场,“美国有个迪斯尼,有个博士蛙”。 

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