借势新声代,卡西龙谋求品牌升位

这个夏天，哪档儿童类节目引发多热点？毫无疑问，是金鹰卡通卫视推出的大型儿唱类节目《新声代》。受节目热播的带动，一系列与之联手的合作品牌也跃入公众视线。作为福建老牌的童鞋童装品牌，卡西龙联手新声代，借势营销，在全国范围内提升知名度和影响力的品牌推广手段，开始受到业内瞩目。

抓住媒体发展契机，借势营销

打造《新声代》这一优品节目的金鹰卡通卫视，是目前国内上星动画频道中，落地范围广、收视人口多的全国性动漫传播平台。背靠湖南卫视这棵大树的金鹰卡通卫视，一直想把频道从儿童频道转变成家庭频道，从动漫频道转变成为家庭娱乐频道，改变以往儿童、低端形象，因此制作了很多受家庭受众欢迎的自制节目，收视人群不断扩大，平台影响力也与日俱增。

此番打造《新声代》栏目，金鹰卡通集合了湖南广播电视台研发中心、湖南卫视一线制作团队之力，明星导师阵容、《我是歌手》排行靠前得主羽泉的加盟、湖南卫视先进娱乐节目《天天向上》的顶力支持，让《新声代》未播先火。卡西龙凭借与金鹰卡通多年来合格的合作关系，果断签约《新声代》，成为其音乐伙伴，除了看重频道的潜力外，对节目的信心也是做出重大决定主要的原因。

随着《新声代》的不错开播，其收视率直线上升，使得卡西龙品牌曝光率大幅提升，品牌影响力进一步扩大，更多的家庭群体开始关注这个品牌。一支非常棒的品牌形象广告片，也将卡西龙“关爱不能缺席，我们一起成长”的品牌理念植入人心，使得卡西龙的品牌认知度，品牌认知度与美誉度得到提升。

聚焦家庭受众，准确投放

众所周知，童鞋童装的购买者和产品使用者是分离的。同时，随着儿童自主意识的不断提升，作为产品的使用者，他们的意愿在购买的时候也很大程度上影响着妈妈群体的决策。纵观行业内众多品牌的营销策略，不难发现：传播定位不准、对消费者心理和行为研究不深，导致品牌推广策略不清晰、营销推广准确度低，成为影响品牌推广作用的重要因素。长期以来，少儿频道的受众都是儿童和少部分陪同群体，很多品牌投入了大量资源，却因缺少陪同观看的家长，而使得广告的受众非常单一，难以达到儿童群体和妈妈群体兼顾的感觉。卡西龙一直以来，将品牌沟通的方向定位在家庭群体，在投放浙江卫视、深圳卫视获得成功之后，再次将目光锁定在《新声代》上。

《新声代》自开播来，就受到了社会大众的普遍关注。根据CSM全国测量仪数据显示，《新声代》播出前十二期首播时间段，平均收视率在4-14岁核心收视人群和25-44岁女性收视人群中均排名省级卫视第二，在包括央视在内的所有频道中排名前十；午间重播时段，25-44岁女性人群收视率和市场份额持续上升；晚间重播时段，成人收视占比“逆袭”儿童收视，打破了传统少儿频道长期以来儿童收视占主导的格局，使得卡西龙品牌在家庭群体尤其是妈妈群体的知名度迅速提升。

突破传统投放方式，提升品牌形象

儿童鞋服行业长期以来，都集中在少儿频道投放硬广，形成了品牌扎堆，但投放方式无差异，加之广告内容雷同，品牌区隔度不高，品牌推广作用大打折扣。此次，卡西龙改变以往的投放模式，栏目合作的方式与新声代合作，冠以音乐伙伴的称号，从之前的硬广，考虑频次、曝光、知名度的提升，到现在的栏目赞助，考虑品牌影响力以及对品牌形象的提升，势必引起行业中品牌推广思维的转变，在行业内引起不小的反响。

《新声代》节目被誉为是儿童版的《好声音》，但它不仅仅是一档单纯的“选秀”节目，它净、有爱的音乐舞台，充满娱乐性、正能量与教育意义的节目内容，被誉为今夏令人耳目一新、纯净有爱的童声盛宴。节目聘请了明星导师，给予选手们鼓励和引导，在社会上形成正确的舆论导向，获得了人民网、日报、新华网等国内高端主流媒体盛赞。卡西龙和《新声代》缔结为音乐伙伴，全力支持孩子们追逐音乐梦想，将“关爱不能缺席”“我们一起成长”的品牌理念，与节目所体现出对小孩子成长的关注以及呵护相融合，轻松娱乐的方式深入到消费者心中。

此次联手《新声代》，卡西龙借势营销，借助频道上升的契机，凭借其广泛的收视人群、强势的播放平台和节目本身的积极意义，使品牌知名度、美誉度，在家庭群体、妈妈群体中进一步扩大，品牌形象显著提升。并以其敏锐洞察力、准确的传播定位、独到的品牌推广思维，引起更多人的关注，提升了其在行业内的影响力，使卡西龙在严峻的行业竞争环境中再次崭露头角。