引论博鳌亚洲论坛妙谈未来童装趋势

2013-04-11 15:27:45　来源: 神州加盟网　有782人参与

经营范围：童装
门店数量：409家
单店投资额：20~50万

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核心简讯：2013年博鳌亚洲论坛年会于4月6日至8日在海南博鳌举行。此次主题为“革新、责任、合作：亚洲寻求共同发展”。本次博鳌亚洲论坛邀请的与会者包括领导人在内的10余位元首、政府，还有包括国际货币基金组织总裁拉加德在内的8位国际组织负责人，以及工商界、学术界代表，新闻媒体负责人、记者等。会议中，博鳌亚洲论坛秘书长周文重提到未来的3—5年时间里将面临严重的国际市场挑战和机遇，因为在新一届领导人的领导下，将更大化的打开的门户来引进国际品牌，特别是消费品行业尤显。有13亿人口，0-14岁儿童及少年已经突破3亿。以上种种数据表明，国内童装将会有一个日新月异的颠覆。

随着童装市场的高速发展，也使童装行业出现一些不容忽视的现状。

1、设计抄袭现状严重，童装设计师面临难题

童装设计除了负责款式时尚、色泽艳丽，重要的是安全舒适，还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市场需求，因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼，使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。

2、国内童装缺乏儿童特色

国内童装起步较晚，缺乏定期对儿童自身生理特点的研究，设计师们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板，只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。品牌童装设计重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。

3、国内童装业无品牌运作能力

国内企业在营销方面大都停留在批发阶段，没有考虑售后服务，而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展，以提高/增加售后服务，进一步打造品牌基础。

4、品牌童装价格偏高

品牌童装价格偏高，很多消费者难以接受，品牌童装价格偏高的因素有：

①童装品牌授权费是价格偏高；

②童装面料标准提高造成产品成本上升；

③童装工艺复杂人工成本难以降低；

④童装规格较多也影响到售价。

PCORA童装发展战略分析：

巴柯拉童装根据目前国内童装的现状，已在五年前做好今日国内童装现状的发展战略，分别根据以上状况做了针对性的方案。

一、童装目前只是在起步阶段，因此国内童装企业只是从根本上忽视产品，不仅仅是设计方面，产品品质上也从未关注。

巴柯拉童装首先从产品品质入手，“关爱从品质开始”，这就是巴柯拉童装的品质遵旨，巴柯拉童装的产品都在国际A类产品的区间。产品研发更是得天独厚，公司目前的产品研发团队高达30多人，在国内童装企业属于较好的团队，公司还长期聘请曾荣获高标准童装大奖的设计师主创，同时在意大利、法国、米兰、韩国等时尚都市设有工作室，以便时间掌握流行资讯。

二、巴柯拉童装在成立之前曾做过大量的市场考察，就的儿童身材和尺码做了详细的数据分析，这些数据也是国内其他童装企业所没有的。公司这样操作是让巴柯拉的产品给儿童带来舒适，带来健康。

三、目前国内大部分服装企业为了开拓市场，前期都是全力招收加盟商，用加盟商的资金帮助自己打开市场，这样前期会有一大部分加盟商会被市场所淘汰。在未来的3—5年里，随着国际品牌的进驻国内市场，国内很多童装将会无法操作，巴柯拉童装一改服装行业里的规矩，前期在国内开设了17家直营办事处，280多家直营店铺，提前抢占了市场。这不仅仅是给公司的一个扶持，也是对加盟商的一个扶持。

四、巴柯拉童装的前身是专门做生产加工，目前巴柯拉的产品都是自己生产、自己加工、自己检测。这样巴柯拉的产品成本就比较低，因此巴柯拉童装的性价比在行业里属于很高的。