从全球高端婴童现状看高端婴童之路

　　Fendi家族第三代传人Silvia Venturini Fendi揭开童装系列神秘面纱;

　　Gucci官方发布优先个童装系列，针对1岁至8岁的婴孩儿童，可谓是成人版的迷你款;

　　英国奢华品牌“巴宝莉”推出了一款“宝贝格调”香水，专门给婴儿使用;

　　LV、Armani、Kenzo、D&G、dior等国际好的品牌早就瞄准了高端奢华婴童市场，纷纷打造奢华品牌的童装系列。

　　这标志着全球的高端婴童产业已经进入成熟发展期，俨然成为一条成熟的产业链。有确凿数据表明，全球儿童奢华品市场已价值高达百亿美金，并且每年以百分之十的速度在增长。 精明的商家甚至提出了一句具有诱惑力的广告语“对于奢华品来说，没有哪一个用户太年轻!”

　　他山之石

　　美洲风--美国：美国是世界上的奢华品我国，在婴童领域自然也是首当其冲，众高端婴童品牌也是将美国作为优先站。因此美国的高端婴童产业发源得早自然成熟很多。

　　早在1944 年美国就诞生了一本号称早的童装时尚类杂志--《Seventeen》。

　　代表品牌--Carter's 品牌是由William Carter先生在1865年创造于美国麻省的尼达姆镇

　　在20世纪20年代到40年代，Carter's 发明了很多婴童服装的特别设计。例如Nevabind的袖口，及Handicuff手套来防止婴儿抓伤自己，还有Jiffon式领口，帮助妈妈们轻松地给宝宝穿衣服。到了20世纪50年代，Carter's将其经营重点转移到了婴童服饰方面。1965年，Carter's 庆祝品牌创建100周年，这一年共生产了超过4000万件的婴童服装。如今，Carter's 已成为美国婴童服装市场上的先进品牌，每年的销售额超过10亿美元，产量超过2亿5千多万件。

　　日韩系--日本：正如很多人可以一眼认出哪些是日本小朋友，因为日本奢华品市场的高度成熟，人们对于婴童产品的的消费也达到了一个很高的水准。

　　日本的童装杂志同样很不错，每月一刊的《Sesame》是日本有名服装出版社出版的专业童装书刊，从内衣到外套，有数百个较新的流行童装服装款式，对服装设计师和服装公司都有很高的参考价值。

　　代表品牌--1971年创立的日本名品MIKI HOUSE童装，以材质的安全，设计兼具舒适和流行而深受时尚和品质的年轻家长们的喜爱。MIKI HOUSE把在孩子成长过程中重要的元素融入其产品之中，得到了世界上各国朋友的广泛支持。在本土，深受日本妈妈的喜爱，来到MIKI HOUSE店铺就像到了游乐园一般地喜悦，无论大人还是孩子们都会流连忘返;在国外，该品牌是时尚好莱坞明星和的小朋友穿着首要选择。

　　欧洲范--法国：他们的父母说，时尚，存在于法国人的DNA 中，即使孩子们还不太了解这些品牌的历史和故事，但他们已经在穿着的过程中学会了如何去辨别一件衣服，一双鞋子。重要的是，他们可以磨练出对时尚的敏锐度，以及对美的判别。而还有很多西方人认为，从小让孩子接触奢华品，对他们气质和审美观，以及对生活的追求都会产生积极的影响。

　　1995 年创刊于德国的《Kid's Wear》，声称是“全世界漂亮的杂志”，的确，谁能抵挡住孩子们天真无邪的魅力?至今，半年刊的《Kid's Wear》已经出版了28 期，在欧美，非洲，亚洲，拉丁美洲等全球各地均有发行点，并有德语，英语和意大利语三个不同版本，主要内容涉及童装的设计趋势，儿童的生活态度和文化等，每期页面超过240 页。

　　代表品牌--Bonpoint的品牌故事随着Marie-France和Bernard Cohen在1975年的巴黎开出优先家童装店开始。 堪称法兰西式的家族。Bonpoint独特的法国左岸风，以及其不可阻挡的气质和专业的童装背景，毫无疑问是全世界受瞩目的童装品牌!